{"id":85199,"date":"2024-11-22T09:37:20","date_gmt":"2024-11-22T09:37:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tnc-communication.fr\/agence-conseil-strategie-communication-publicite-branding-digital-relations-presse-paris-75005\/?p=85199"},"modified":"2024-11-29T16:08:25","modified_gmt":"2024-11-29T16:08:25","slug":"com-in-blog-info-tendances-marche-pub-marketing-vie-privee-quelles-attentes-du-consommateur-006","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tnc-communication.fr\/agence-conseil-strategie-communication-publicite-branding-digital-relations-presse-paris-75005\/com-in-blog-info\/tendances-marche\/pub-marketing-vie-privee-quelles-attentes-du-consommateur-006\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9 et respect de la vie priv\u00e9e, quelles sont les attentes des consommateurs ?"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=\u00a0\u00bb1&Prime; _builder_version=\u00a0\u00bb4.27.0&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb0px||||false|false\u00a0\u00bb hover_enabled=\u00a0\u00bb0&Prime; da_disable_devices=\u00a0\u00bboff|off|off\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb sticky_enabled=\u00a0\u00bb0&Prime; da_is_popup=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb da_exit_intent=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb da_has_close=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb da_alt_close=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb da_dark_close=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb da_not_modal=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb da_is_singular=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb da_with_loader=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb da_has_shadow=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb4.27.0&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4&Prime; _builder_version=\u00a0\u00bb4.27.0&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.27.3&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb18px\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bb|700|||||||\u00a0\u00bb header_2_font_size=\u00a0\u00bb20px\u00a0\u00bb header_2_line_height=\u00a0\u00bb1.2em\u00a0\u00bb hover_enabled=\u00a0\u00bb0&Prime; global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb sticky_enabled=\u00a0\u00bb0&Prime;]Pour les annonceurs, fini de jouer, les nouvelles r\u00e9glementations telles que le Digital Market Act (DMA) et le Digital Services Act (DSA) au sein de l\u2019UE imposent d\u00e9sormais un plus grand respect de la vie priv\u00e9e des consommateurs et imposent de changer certaines pratiques marketing et publicitaires aujourd\u2019hui consid\u00e9r\u00e9es comme abusives. Dans ce contexte, la plateforme GetApp publie une \u00e9tude, men\u00e9e l\u2019\u00e9t\u00e9 dernier aupr\u00e8s de 5 996 consommateurs dans le monde, qui permet de mieux cerner leurs attentes en mati\u00e8re de ciblage des messages pub, de collecte de donn\u00e9es et de respect de leur vie priv\u00e9e. 2 tendances acceptables semblent \u00e9merger : la personnalisation des messages et la fid\u00e9lisation par la r\u00e9compense.[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb4.27.0&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb0px||||false|false\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4&Prime; _builder_version=\u00a0\u00bb4.27.0&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.27.3&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb header_2_font=\u00a0\u00bb|700|||||||\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb20px||||false|false\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb||0px||false|false\u00a0\u00bb hover_enabled=\u00a0\u00bb0&Prime; global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb sticky_enabled=\u00a0\u00bb0&Prime;]<\/p>\n<h2>La personnalisation des messages pub, oui mais\u2026<\/h2>\n<p>Premier enseignement, la personnalisation des messages constitue un levier essentiel dans l&rsquo;efficacit\u00e9 de campagnes pub et marketing. En effet, 65 % des consommateurs interrog\u00e9s pr\u00e9f\u00e8rent \u00eatre vis\u00e9s par des publicit\u00e9s cibl\u00e9es. Et plus de 6 sur 10 admettent qu\u2019il est difficile d\u2019emp\u00eacher l\u2019utilisation de leurs donn\u00e9es personnelles \u00e0 des fins marketing. N\u00e9anmoins, ils se montrent plus nuanc\u00e9s sur le tra\u00e7age et le suivi de leurs informations en ligne : 27% le per\u00e7oivent de fa\u00e7on positive ; 26% de fa\u00e7on n\u00e9gative.<\/p>\n<p>Autre information, les pratiques jug\u00e9es comme trompeuses ou manipulatrices par les consommateurs entrainent des cons\u00e9quences f\u00e2cheuses pour les annonceurs suspect\u00e9s : 33% des consommateurs arr\u00eatant d\u2019acheter les produits et services de ces marques ; 27% informant leur entourage de leurs pratiques.<\/p>\n<h2>Proposer des contreparties au recueil des donn\u00e9es<\/h2>\n<p>\u00ab Donner pour recevoir \u00bb, voil\u00e0 l\u2019autre grande id\u00e9e exprim\u00e9e par les consommateurs pour accepter la collecte de leurs donn\u00e9es personnelles. L\u2019\u00e9tude de GetApp est assez limpide sur ce point : 51% des consommateurs seraient pr\u00eats \u00e0 accepter le suivi de leurs donn\u00e9es en \u00e9change de r\u00e9ductions ou de points de fid\u00e9lit\u00e9 et 44% pour b\u00e9n\u00e9ficier d&rsquo;essais gratuits.<\/p>\n<p>Voil\u00e0 certainement des pistes publicitaire et marketing \u00e0 explorer pour les annonceurs. Les marques vont devoir r\u00e9agr\u00e9ger leurs offres produits et services tout en assurant une protection accrue du consommateur dans la protection des donn\u00e9es recueillies.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb4.27.3&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb||||false|false\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb0px||||false|false\u00a0\u00bb hover_enabled=\u00a0\u00bb0&Prime; global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb sticky_enabled=\u00a0\u00bb0&Prime;][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4&Prime; _builder_version=\u00a0\u00bb4.27.0&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.27.3&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb header_2_font=\u00a0\u00bb|700|||||||\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb30px||20px||false|false\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb||0px||false|false\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb]<\/p>\n<h3>M\u00c9THODOLOGIE de l\u2019\u00e9tude<\/h3>\n<p>Men\u00e9e en juillet 2024 aupr\u00e8s de 5 996 r\u00e9pondants dans 12 pays : \u00c9tats-Unis, Canada, Inde, Br\u00e9sil, Mexique, Royaume-Uni, France, Italie, Allemagne, Espagne, Australie, Japon.[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb4.27.0&Prime; 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Dans ce contexte, la plateforme GetApp publie une \u00e9tude pour mieux cerner l\u2019attentes des consommateurs en mati\u00e8re de ciblage des messages pub, de collecte de donn\u00e9es et de respect de leur vie priv\u00e9e. 2 tendances marketing acceptables semblent \u00e9merger : la personnalisation des messages et la fid\u00e9lisation par la r\u00e9compense. Retrouvez les r\u00e9sultats sur Com\u2019In le blog d\u2019information en communication, publicit\u00e9, branding et relations presse sign\u00e9 par l\u2019agence TN\u2019C. 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Dans ce contexte, la plateforme GetApp publie une \u00e9tude pour mieux cerner l\u2019attentes des consommateurs en mati\u00e8re de ciblage des messages pub, de collecte de donn\u00e9es et de respect de leur vie priv\u00e9e. 2 tendances marketing acceptables semblent \u00e9merger : la personnalisation des messages et la fid\u00e9lisation par la r\u00e9compense. Retrouvez les r\u00e9sultats sur Com\u2019In le blog d\u2019information en communication, publicit\u00e9, branding et relations presse sign\u00e9 par l\u2019agence TN\u2019C. 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