La Gen-Z clame haut et fort sa conscience écologique. En témoigne les résultats du baromètre Born Green 2026, réalisé auprès de 400 jeunes âgés de 18 à 25 ans, dans lequel 92% d’entre eux souhaitent voir plus de messages environnementaux dans les publicités et, côté consommation, 75% seraient prêts à privilégier une enseigne engagée sur le thème de l’écologie et du développement durable.
Les jeunes, entre fibre environnementale et scepticisme
Plus généralement, sur le thème de l’écologie, les jeunes interrogés oscillent entre prise de conscience et scepticisme sur l’engagement des marques. Ainsi, 83% se disent concernés et préoccupés par la situation planétaire actuelle ; une sensibilité que les femmes (77%) partagent davantage que les hommes (59%). Dans le même temps, 92% pensent que les annonceurs pratiquent le greenwashing : il est notamment demandé aux enseignes d’aller au-delà des effets d’annonce et de démontrer la réalité et la cohérence de leur engagement environnemental.Les jeunes, entre conscience verte et usage décomplexé de l’IA
Pour autant, une grande majorité des 18-25 ans affirment utiliser les réseaux sociaux pour s’informer sur l’écologie et le développement durable. 66% utilisent le social media comme source d’information principale. Ils sont 2 fois moins nombreux à passer par les canaux traditionnels : publications scientifiques et ONG. Et l’exigence est de mise auprès des influenceurs puisque 3 jeunes sur 4 réclament aux leaders d’opinion une attitude écoresponsable dans leurs prises de parole. Reste que 62% des jeunes pourtant conscients de leur forte empreinte carbone affirment utiliser sans restriction les outils numériques et notamment l’intelligence artificielle au quotidien, la traduction d’un décalage maintes fois observé entre conscience et consommation.
Crédit : Heaven / Magnific