Com’IN. En relations presse, sur les prises de parole, les informations à produire et les événements média, quelles sont les tendances particulièrement appréciées des journalistes en 2025 ?
Raphaël Soudan. « En 2025, les journalistes recherchent avant tout des contenus exclusifs et pertinents. L’originalité et l’interactivité des événements presse sont essentielles, tout comme l’accès à des experts et des données fiables. Le multimédia joue un rôle clé : infographies, vidéos et contenus interactifs captent davantage l’attention. Les RP doivent proposer des pitchs concis et ciblés, car seuls 7 % sont jugés réellement pertinents.
Face à « l’infobésité » (NDLR : mix « info » et « obésité »), la personnalisation des échanges devient cruciale pour capter l’intérêt des médias. Les rapports de recherche et les exclusivités sont des leviers majeurs pour générer de l’impact. Les journalistes s’appuient de plus en plus sur les données d’engagement pour orienter leurs sujets. Enfin, 97 % d’entre eux utilisent les réseaux sociaux pour s’informer, faisant d’Instagram et YouTube des plateformes de plus en plus stratégiques. »
« Le métier d’attaché de presse devient plus stratégique, digital et collaboratif »
Com’IN. Avec l’IA, les blogueurs & influenceurs, les réseaux sociaux… le métier évolue forcément, quelles cordes avoir à son arc pour être un attaché de presse au top aujourd’hui ?
Raphaël Soudan. Le métier d’attaché de presse devient plus stratégique, digital et collaboratif. Il ne se limite plus aux communiqués mais propose du contenu pertinent et adapté aux nouveaux formats. Selon la dernière étude Cision, l’attaché de presse doit offrir aux journalistes un accès direct à des experts (47 %) et des données fiables pour contrer la défiance envers l’information (42 %). La gestion des relations presse repose sur la confiance, avec des relances limitées (seulement 8 % tolèrent plusieurs rappels). L’essor de l’IA impose une maîtrise des outils analytiques pour affiner les stratégies de communication.
En parallèle, l’attaché de presse au top doit surveiller l’évolution des comportements médiatiques et s’adapter aux nouvelles attentes des journalistes. Une approche personnalisée et une réactivité accrue sont essentielles pour maintenir une relation efficace avec les médias.
Com’IN. Face aux fake news, à l’invective sur les réseaux sociaux et à un rapport toujours plus décomplexé à la réalité, quelles sont les armes et les opportunités que les relations presse doivent saisir ?
Raphaël Soudan. Face à la montée des discours polarisants, les RP sont un levier pour renforcer la transparence des annonceurs en proposant notamment des informations vérifiées et vérifiables. Une communication proactive et factuelle auprès des journalistes est essentielle pour contrer la désinformation.
Les réseaux sociaux offrent des opportunités pour diffuser des messages crédibles et engager directement le public. Collaborer avec des tiers de confiance et former les employés aux bonnes pratiques renforce la résilience. Pour certains annonceurs et certains médias, rester sur X ou quitter le réseau social a fait débat. Mais aujourd’hui, se confronter au monde vaut toujours mieux que s’isoler, non ?
Enfin, exploiter les opportunités médiatiques permet de positionner l’entreprise comme une voix experte et légitime.
« Les sujets, liés à la sécurité nationale, la cybersécurité et la souveraineté numérique, captivent les médias… »
Com’IN. Pour finir sur une note plus légère quelle serait la mission RP de tes rêves pour ces prochains mois ?
Raphaël Soudan. La mission relations presse de mes rêves pour les prochains mois serait de mettre en avant les enjeux de défense, de souveraineté et d’innovation technologique pour des entreprises de référence comme Thales.
Les sujets, liés à la sécurité nationale, la cybersécurité et la souveraineté numérique, captivent particulièrement les médias en raison de leur résonance géopolitique et de l’impact de l’IA dans ces domaines. Les médias s’intéressent aux solutions de haute technologie proposées par ces entreprises pour contrer les menaces globales.
L’essor de l’IA et la question de la souveraineté technologique sont des thématiques clé, tout comme les enjeux éthiques liés à la surveillance et à la gestion des données. Cette mission serait l’occasion de positionner mon client comme l’un des leaders responsables dans la défense et la sécurité, tout en abordant les problématiques de transparence et de responsabilité. Elle offrirait également une visibilité importante grâce aux partenariats stratégiques avec les gouvernements et les institutions.
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