Mais derrière cette croissance de façade, le Baromètre Unifié du Marché Publicitaire et de la Communication (BUMP), confirme 2 réalités contrastées déjà entrevues courant 2025 : tout d’abord, le recul des médias traditionnels – télévision, cinéma, radio, presse et publicité extérieure – qui enregistrent -4.8% de recettes nettes pour un CA global de 1.437 milliards début 2026 ; d’autre part, la croissance des marchés pub et com’ sur les supports digitaux en croissance de +9% sur un marché très concentré puisque 4% des annonceurs représentent 80% des investissements.
État des lieux en 5 tendances avec une petite focale sur les perspectives 2026 du marché de la communication en légère hausse.
1 – Les revenus pub des cinq médias traditionnels en forte hausse sur le digital
Les revenus digitaux cumulés de la télévision, de la presse, de la radio et de la publicité extérieure atteignent 256 millions €, soit une hausse de +8,7% par rapport au premier trimestre 2025. Une source à creuser pour un marché qui représente aujourd’hui presque 1/5ème des revenus totaux des médias traditionnels.
2 – Un marché publicitaire vidéo en mutation
Stratégique, le marché des campagnes pub vidéo représente 1,63 milliard € d’investissements au premier trimestre 2026 soit 42% du marché publicitaire global au premier trimestre 2026. Aujourd’hui, presque 1 annonceur sur 2 investit sur ce marché. Principalement pour la télévision (57% des investissements). Mais la diversification semble de mise puisque le social media représente désormais 25% des investissements pub vidéo, le replay IPTV 7%, les canaux instream & YouTube 6%.
3 – Les formats audio et vidéo ont le vent en poupe sur le digital
+21,3% pour les campagnes audio ; +14,2% pour les campagnes vidéo…
4 – Les investissements annonceurs à diversifier sur le digital
Au premier trimestre 2026, le marché publicitaire rassemble 46 633 annonceurs, 87% investissent sur les leviers digitaux. Les 5 grands médias sociaux rassemblent désormais 1 annonceur sur 2 mais 57% d’entre eux n’investissent que sur une seule plateforme RS offrant de vraies perspectives de développement et une diversification des usages.
5 – Le marché de la communication promis à une légère hausse en 2026
Côté com’, les investissements devraient atteindre 35.7 milliards € en 2026, soit +1.5% par rapport à 2025 selon le BUMP. La coupe du monde de football disputée en juin-juillet constitue le principal facteur de croissance attendu sur les prochains mois. La répartition par médias serait la suivante : 7,7 milliards € pour les 5 médias traditionnels (-2%) ; 12,1 milliards € pour le digital (+7,5%) et 15.9 milliards € pour les autres médias (-1%)
Crédit : France Pub / l’IREP / Kantar Media